《老人春秋》訂閱
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國際刊號:ISSN 1006-3773
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總編致辭

《老人春秋》于1992年創刊。20多年來,《老人春秋》以虔誠的敬老、愛老之心關愛讀者,以不斷探索、不斷進取的精神辦刊,摸準了老年讀者的脈,為老年朋友做出了稱心、放心、營養豐富的“可口飯”。

 

  一、關注、關愛、關照,辦引領老年人健康生活的期刊

從20世紀90年代初起,隨著我國人口老齡化的發展和離退休制度的建立,老年人口數量日益增長,離退休干部隊伍規模逐步擴大,老年人精神文化生活方面的問題也逐步顯露出來這時候,一批以廣大離退休人員為讀者群的老年期刊先后創辦。它們的誕生,既為我們黨和政府落實老干部政治生活待遇提供了輿論載體,也為豐富老年人晚年精神文化生活提供了平臺。《老人春秋》也是在這樣的時代背景下應運而生的。從創辦伊始它就把幫助引導老年朋友積極養老、健康養老、科學養老、時尚養老、和諧養老作為辦刊宗旨和目標任務,始終在“引領”和“引導”上下功夫。

一是引領老年人做不落伍的社會人。老年朋友即使退了休,回了家,不再擔任社會工作,但他們仍然是社會人,他們的生活與國家和社會的發展息息相關。因此,《老人春秋》把積極引導特大老年讀者關心國家大事,與時俱進,跟上時代步伐放在非常重要的位置。

《老人春秋》不同時期的欄目設置,盡管進行了多次改版,但《卷首語》《時事看點》《報刊文萃》《政策法規》等宣傳黨和國家大政方針和國內外大事要聞的欄目始終沒有變,確保有陣地、有板塊、有內容。為了滿足老年人關心政治的需求,首先,他們根據改革開放的發展及時調整宣傳內容,力求把最新的、最重要的內容,以最快的速度呈現給讀者。其次,是加強專題策劃,搞好多側面、多角度、多層次的立體縱深宣傳。第三,聯系老年群體思想實際和對時事政治的關注需求,注重搞好相關信息的摘編、集納和綜合加工,盡量讓廣大老年讀者用較短的時間了解更多、更有價值的信息。比如《一張表讀懂十八屆三中全會新政策》一文,僅用1300字,就從“重大意義和指導思想、經濟、政治、文化、社會、生態文明、國防和軍隊、黨建”等八個方面,對十八屆三中全會精神進行了解讀,分類清晰,言簡意賅,使老年讀者用較短的時間便可以理解十八屆三中全會的精神內核。這種“掰開、揉碎、精加工”后的適合老年朋友的精神食糧很對老年朋友的胃口,使他們“吃著順口”,“好消化,易吸收”,充分照顧到了老年讀者的特點。

二是幫助老年人做健康生活的快樂人。《老人春秋》在倡導健康生活導向上經歷了三個不同的發展階段。第一階段以生活欄目為主導。創刊之初,在確定刊物板塊時,考慮到老年人離開工作崗位之后的主要“任務”是頤養天年,那么老年期刊的辦刊主題理應是養老生活。所以,《老人春秋》最后決定六大板塊中生活類欄目占其五。第二個階段以不媚俗為底線。辦刊十年之后在新興媒體的擠壓下刊物發行量下滑,大家都很著急。有人曾想用刊發獵奇文章的辦法,吸引眼球,擴大發行量。面對激烈的市場競爭和浮躁的社會風氣,《老人春秋》經過認真研究,決定堅持底線思維,擯棄了這種錯誤思想,不隨波逐流,不獵奇,不媚俗,不八卦,不炒作,老老實實辦刊,真心實意為老年人服務。這種理念的堅持不僅沒影響當年的發行量,而且刊物用期刊人的職業道德、赤子情懷贏得了老年讀者的青睞。第三階段以問題為導向抓選題。《老人春秋》雜志緊緊圍繞老年生活中的矛盾和問題,搞策劃、定選題、找作者,選編有用、有效的信息,以引導老年人積極養老、健康養老、科學養老、和諧養老。比如老年人老有所為要量力而行、力所能及,養生要走出誤區,老年健身運動需適度、適時、適人等專題策劃,都對老年人規范健康養老生活起到了很好的引導作用。

 

 二、用心、細心、貼心,辦老年人喜歡看的期刊

一本刊物,無論面向哪個階層、讀者對象處于哪個年齡段,其定位和風格都是非常重要的。只有找準了風格定位,號準了讀者喜好這個脈,辦出讀者喜歡看、等著看的雜志,才能擁有穩定的讀者群。說得通俗一點,就是要心中有讀者,把為讀者服務、讓讀者喜歡看的理念貫徹到欄目設置、選題策劃、稿件選編等具體環節。做到這些,需要開動腦筋,全方位、多角度地去了解讀者的需求,需要對老年讀者的需求和喜好有深入細致的分析分類,還需要對老年人的生理特性和生活習慣有一定的研究了解。一句話就是要想讀者所想,刊讀者所需。《老人春秋》二十多年的辦刊路,就是始終把讀者需求放在心上,不斷調整改進提升,逐步形成成熟穩定、風格獨具、廣受老年讀者喜愛,向品牌化邁進的過程。

創刊之初,《老人春秋》就把刊物的風格定位為辦老年人“喜歡看”的期刊。欄目是刊物的最大看點,最好招牌,為此刊物設立了“人物春秋”“老干部工作”“人生烽火路”“生活五味子”“醫藥保健院”“七彩怡情園”等6個板塊,充分考慮了老年讀者群體的心理、生理需求。但刊物的欄目、刊物的特色,不是靠一次定位就能一勞永逸的。文脈相繼,薪火相傳,經過幾代編輯人員的不懈努力,《老人春秋》逐步形成了更加鮮明、更加突出的風格。

一是從大局著眼,圍繞“老”字做文章。《老人春秋》雜志始終保持清醒的認識,把辦老年人喜歡看、方便看、看了有用的期刊,提升到刊社全體同仁敬老愛崗的高度來認識,并內化于心,外化于行,貫穿于辦刊的全過程。從“為老年人服務、為老年工作服務”的辦刊宗旨,到“引領老年人科學養老、健康養老、時尚養老、和諧養老”的目標任務;從“簡單、實用、有效、有趣、藝術”的編發原則,到“適合老年人口味,方便老年人閱讀”的特色要求,不僅在刊社常講常要求,而且刊登在雜志顯著位置,并向老年讀者做出鄭重承諾,讓廣大讀者監督執行。

二是從細微著手,圍繞“服務”抓落實。細節決定成敗。刊物對文字編輯的策劃、選題、編輯、校對等工作環節都作出了具體規定。如策劃,做到不涉老、不是焦點問題不討論;選題,做到老年人看了無作用、無效果、無趣味的不通過;編輯加工,更要體現老年人喜歡的風格,故事真實感人,語言簡潔明了。《老人春秋》雜志對美術編輯也有明確要求,從封面設計、版式風格、字體大小、色調明暗等方面都按照老年人的特殊閱讀需求給予規范。一切以服務老年人、方便老年人閱讀為是,注重抓落實。

三是從挑戰中尋找機遇,堅持老年特色不動搖2008年,雜志主管單位的一位領導要求雜志把現行的小開本改為大開本與國際接軌,并借改版提高定價。面對上級領導的壓力和改彩版漲價后可增加百萬元收入的誘惑,刊社領導班子經過慎重研究認為,這樣的改版雖符合時下潮流,但對老年期刊不適用。因為大開本體積大且較重,不方便老人攜帶、閱讀、收藏,后經與上級領導溝通,雜志仍維持了現在小開本的樣式。2010年創辦下半月刊時,上級主管部門要求將所屬《關心下一代報》合并到《老人春秋》,作為下半月刊發行。當時《關心下一代報》發行十多萬份,有自己的辦報隊伍和目標讀者群。如果簡單合并,改個名由報轉刊,實則各辦各的、各發各的,既省力又能增加發行量,但這樣做不符合《老人春秋》的讀者定位,更體現不了刊物特色。為此,刊社毅然決定放棄中小學生讀者市場,讓上、下半月刊讀者定位一致,保持老年期刊特色,共同為老年讀者服務。只是上下半月各有側重、各有區別、各有特點,以滿足不同層次、不同愛好的老年讀者的需要。這樣雖然暫時損失了十多萬訂戶,但由于讀者群體定位準確,服務方向明確,服務產品多樣,老年特色鮮明,下半月刊一經面世,就受到了廣大老年讀者的歡迎,創刊僅5年,發行量就突破了20萬份,并為《老人春秋》的擴大發行開辟了新的增長空間。

 

三、誠心、誠懇、誠信,辦老年人信得過的期刊

傳媒大亨默多克說過:“在21世紀,民眾比任何時候都更渴望獲取信息,然而一旦陷入信息的泥淖,他們就會回歸傳統,變成只想獲取值得信任的信息提供者提供的值得信任的信息。”媒體作為信息的傳播者,最基礎的功能是辨別信息的真偽、篩選信息,為受眾提供真實可靠的信息。在這個基礎之上,為受眾提供最有價值的信息。讓讀者以最短的時間,獲取最想了解的真實可靠的信息,是優秀的媒體能夠做到也必須做到的事情。多年來,《老人春秋》就一直千方百計在做提供值得信任的信息的事,也一直在爭做值得信任和最有價值的信息提供者。

一是堅持人本理念,始終以滿足老年讀者的需求為基本標準。為了使雜志提供的資訊信息貼近老年生活,為老年讀者養老提供借鑒、參考和幫助,刊社建立了完善的選題策劃制度。策劃貫穿于編輯活動的全過程,主要包括總體策劃、欄目策劃、選題策劃。根據欄目的定位及發稿方向,每期稿件編輯加工之前,欄目編輯要提交選題策劃和擬編稿件,經副總編、總編審核后,召開編務會集體討論,做到嚴格把關,一絲不茍,確保每期刊物提供的資訊信息都真實、有用,讓老年讀者從中得到收獲知識、愉悅心情的滿足和享受。刊物力求做到用編者的忠誠度贏得讀者的認可度和信任度。

二是堅持價值理念,始終把為讀者盡心、為社會盡責作為刊物的價值取向。在辦刊實踐中,《老人春秋》的編輯們深知,刊物的品牌、形象、質量、地位必須靠自己樹。有為才有位,就是要做出讓讀者滿意、讓社會認可的有價值的事。為此,他們緊緊圍繞老干部工作和老齡工作的發展問題搞調研、搞選題,在豐富老年精神文化生活和推動老齡社會發展方面做出了積極貢獻。特別是近幾年,刊物連續配合中組部老干部局開展了“新形勢下老干部工作探討與實踐”“與黨同呼吸、共命運、心連心”“同心共筑中國夢”等征文活動及“詩書畫影抒情懷,喜迎黨的十八大”展覽活動,多次受到中組部的好評。這些都擴大了《老人春秋》在老年讀者心目中的地位,也提升了刊物在社會上的知名度和影響力。

三是堅持求是理念,始終把資訊的真實性、客觀性、示范性、適用性作為追求的目標。刊物所選取的資訊信息,既要對老年人有用、有價值,更要可信賴,同時還有利于理解、模仿和操作。比如對87歲老英雄李文祥的典型宣傳,當時新華社、《人民日報》、《河南日報》等國內主流媒體都作了報道,作為老年典型人物,《老人春秋》理當將其作為重點宣傳,但人云亦云、照抄照轉不行。于是刊物派出得力記者實地采訪、深度挖掘、反復提煉,最后以《老英雄扎根農村50年  踐行黨章不動搖》為題寫了一篇長篇通訊,并配發了《始終如一  矢志不渝》的評論,這樣集中突出的典型宣傳,在老年讀者中引起了很大反響。特別是老英雄那面對榮譽的淡定、甘于平凡的平常心和步入老年后的悠然、靜然、淡然,更是讓老年讀者感動、感悟,他們紛紛寫信、打電話表示要向老英雄學習,過好今后的老年生活,感謝刊物為讀者樹立了看得見、摸得著、學得到的養老榜樣。此外,在樹立刊物的誠信品牌方面,刊物對刊載廣告的處理更充分體現了這一理念。刊物的廣告信息,多年來因為真實性問題在讀者中造成不安與困惑,以致一度影響了刊物的形象。為了忠誠于讀者,信守“真實、有效、有用”承諾,《老人春秋》毅然決定從2010年起停發所有廣告。雖然每年刊社要損失二三百萬元的廣告收入,但能為老年讀者留一片凈土,刊社沒有糾結,沒有遺憾,而是壯士斷腕,義無反顧。決定一經作出,一直堅持至今。

 

《老人春秋》20多年的努力探索、辛勤付出和執著堅守收到了來自老年讀者的豐厚回饋:在傳統紙媒一路下滑的大勢下,《老人春秋》發行量連續十年遞增。2014年,雜志月發行量突破72萬份,目前仍在穩定增長中。2013年《老人春秋》榮獲全國“社科類百強報刊”稱號;雜志連續三屆蟬聯河南省“社科期刊二十佳”。《老人春秋》的發展歷程充分說明,對辦刊宗旨的堅守、對媒體責任和導向的堅守,對特色與品牌公信力的堅守是雜志良性發展的成功之道。


                                                                                             刊于《出版發行研究》20152



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